Indicizzazione e Posizionamento: Qual è la Differenza?
Una guida per capire cosa significa "indicizzare" o "registrare" un sito sui motori di ricerca e perché è diverso da "posizionare".
Cos'è l'Indicizzazione (o Registrazione)?
L'indicizzazione è il processo attraverso cui un motore di ricerca (come Google o Bing) "scopre" un sito web, ne analizza i contenuti e lo inserisce nel suo enorme database, chiamato "Indice".
Spesso si usano come sinonimi termini come iscrizione, inserimento o registrazione sui motori di ricerca. In tutti i casi, il significato è lo stesso: rendere il proprio sito noto al motore di ricerca affinché possa mostrarlo nei risultati.
Pensala così: l'indice di Google è una biblioteca sconfinata. L'indicizzazione è l'atto di consegnare il tuo libro al bibliotecario, che lo sfoglia e lo archivia nello scaffale corretto. Se il tuo libro non è in biblioteca, nessuno potrà mai trovarlo.
La Differenza Fondamentale: Indicizzazione vs. Posizionamento
Questo è il concetto più importante da capire per chiunque si avvicini al web marketing. I due termini non sono sinonimi.
- Indicizzazione: È un'azione tecnica, il prerequisito. Significa semplicemente **essere presenti** nell'indice del motore di ricerca. È una domanda da "Sì/No": il mio sito è indicizzato?
- Posizionamento: È il **risultato strategico**. Si riferisce a *dove* il tuo sito appare nella pagina dei risultati (la SERP) per una specifica parola chiave. Essere primi, quinti o in terza pagina è una questione di posizionamento.
In sintesi: l'indicizzazione ti fa entrare in gara. Il posizionamento (ovvero la disciplina della Search Engine Optimization - SEO) determina come ti piazzi in quella gara.
Come Avviene l'Indicizzazione?
L'indicizzazione è un'attività gratuita e oggi è in gran parte automatica. I motori di ricerca non aspettano che tu segnali il tuo sito; usano programmi automatici (chiamati "crawler" o "spider") che navigano sul web 24/7 seguendo i link.
Il processo ha due modalità principali:
- Scansione Automatica (Crawling): È il metodo più comune. Uno spider di Google trova un link al tuo nuovo sito su un altro sito già indicizzato (es. una directory, un social media, un articolo di un partner). Lo spider segue quel link, "atterra" sul tuo sito, lo analizza e lo aggiunge all'indice.
- Segnalazione Manuale (Submission): Se il sito è nuovo di zecca e non ha link esterni, il proprietario può "aiutare" il motore di ricerca segnalandone l'esistenza.
Come Segnalare Manualmente un Sito (Il Modo Corretto)
In passato esistevano servizi (spesso spam) che promettevano di "iscrivere il tuo sito a 1000 motori di ricerca". Queste pratiche sono inutili e dannose. L'unico modo corretto e professionale per segnalare un sito è utilizzare gli strumenti gratuiti messi a disposizione dai motori stessi.
Per Google: Google Search Console
Ogni proprietario di un sito web dovrebbe "verificare" la proprietà del proprio sito su Google Search Console (GSC). È un cruscotto gratuito che Google offre per monitorare la salute del sito. Una volta verificato, si può inviare la Sitemap.xml (una mappa di tutte le pagine del sito) per suggerire a Google quali pagine indicizzare.
Per Bing e Yahoo: Bing Webmaster Tools
In modo simile, Bing Webmaster Tools è lo strumento di Microsoft. Poiché il motore di ricerca Yahoo! oggi è alimentato dai risultati di Bing, segnalare il proprio sito e la propria sitemap a Bing è sufficiente per essere indicizzati su entrambi i motori.
Importante: La segnalazione manuale non garantisce un posizionamento migliore, né un'indicizzazione più rapida. Serve solo a dire "Ehi, esisto!" in modo ufficiale. La qualità dei contenuti e la SEO determineranno il posizionamento.
Domande Comuni sull'Indicizzazione
Come faccio a vedere se il mio sito è indicizzato?
Il modo più semplice e rapido è usare l'operatore di ricerca "site:". Vai su Google e digita `site:iltuosito.com` (sostituendo con il tuo dominio). Se Google restituisce un elenco di pagine del tuo sito, significa che è indicizzato. Se non restituisce nulla, o non è ancora stato scoperto o potrebbe avere problemi tecnici.
Indicizzare un sito WordPress è diverso?
No. Ai motori di ricerca non interessa la tecnologia con cui è costruito un sito (WordPress, Joomla, Blogger, HTML puro). Loro leggono il codice HTML finale, i link e la sitemap. Un sito WordPress viene indicizzato esattamente come qualsiasi altro sito. L'unica differenza è che WordPress (tramite plugin come Yoast o Rank Math) rende più facile generare automaticamente la Sitemap.xml da inviare.
Come si fa una ricerca "pulita" per controllare il posizionamento?
Per verificare il posizionamento reale di una parola chiave, è consigliabile usare la Modalità Incognito (o "Navigazione Privata") del browser. Questo perché i motori di ricerca personalizzano i risultati in base alla tua cronologia di navigazione, alla tua posizione e al tuo account. La modalità incognito disattiva questa personalizzazione, restituendo risultati più neutrali e veritieri.
Risorse Ufficiali per Approfondire
Per gestire l'indicizzazione e monitorare la salute del tuo sito, il primo passo è utilizzare gli strumenti ufficiali e gratuiti messi a disposizione dai motori di ricerca:
- Google Search Console: Lo strumento indispensabile per monitorare e gestire la presenza del tuo sito su Google.
- Bing Webmaster Tools: L'equivalente di Microsoft per ottimizzare l'indicizzazione su Bing e Yahoo.