Come Fare SEO: Una Guida Pratica al Processo
Capire come funziona la SEO: una guida alle 5 fasi fondamentali per l'ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca.
Cos'è la SEO? (Breve ripasso)
Prima di capire "come fare", definiamo "cosa". SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ovvero l'insieme di tecniche e strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca (come Google o Bing).
L'obiettivo è "ottimizzare" il sito per farlo apparire nelle prime posizioni "organiche" (non a pagamento) quando un utente cerca una specifica parola chiave. Come spiegato nella nostra guida al posizionamento SEO, è una disciplina del SEM (Search Engine Marketing), che include anche la parte a pagamento (SEA).
Non si tratta di una formula magica, ma di un processo metodico. Ecco le 5 fasi fondamentali su "come fare SEO" in modo professionale.
Fase 1: Analisi e Keyword Research (La Strategia)
Non si può "fare SEO" senza una strategia. Questa fase preliminare è la più importante e definisce la direzione di tutto il lavoro.
- Analisi dei Competitor: Si studiano i concorrenti. Per quali parole chiave si posizionano? Che tipo di contenuti creano? Come è strutturato il loro sito?
- Keyword Research (Ricerca Parole Chiave): È il cuore della strategia. Non si tratta di indovinare le parole, ma di usare strumenti specifici per scoprire *cosa* cercano gli utenti, *come* lo cercano (l'intento di ricerca) e *quanto* è difficile posizionarsi per quella parola (competizione).
- Definizione degli Obiettivi (KPI): Cosa si vuole ottenere? Più traffico? Più contatti? Si stabiliscono Key Performance Indicator (indicatori di prestazione) per misurare il successo.
Fase 2: SEO On-Page e Creazione Contenuti (La Pertinenza)
Una volta definite le parole chiave, bisogna creare (o ottimizzare) i contenuti per rispondere a quelle ricerche. Questa è la SEO On-Page.
- Creazione di Contenuti di Valore: Creare pagine e articoli che rispondano in modo completo ed esaustivo alle domande degli utenti.
- Ottimizzazione Meta Tag: Scrivere Tag Title e Meta Description unici e persuasivi per ogni pagina, che includano la parola chiave principale.
- Gerarchia dei Contenuti: Usare correttamente i tag di intestazione (H1, H2, H3...) per dare una struttura logica al testo, facile da leggere per utenti e crawler.
- Ottimizzazione Immagini: Comprimere le immagini per la velocità e usare l'attributo "alt text" per descriverle ai motori di ricerca.
- Link Interni: Creare una rete di link tra le pagine del proprio sito per aiutare Google a capire le correlazioni tra gli argomenti e guidare l'utente.
Fase 3: SEO Tecnica (Le Fondamenta)
La SEO Tecnica assicura che il sito sia "sano" e facilmente accessibile ai motori di ricerca. Un contenuto fantastico su un sito tecnicamente rotto non si posizionerà mai.
- Velocità e Core Web Vitals: Il sito deve essere veloce. L'ottimizzazione delle performance è un fattore di ranking cruciale.
- Mobile-Friendly: Il sito deve essere "responsive", cioè perfettamente navigabile da smartphone.
- Indicizzazione: Controllare che non ci siano blocchi (come nel file robots.txt o con tag "noindex") che impediscono a Google di scansionare pagine importanti.
- Sitemap.xml: Fornire a Google una "mappa" aggiornata del sito per facilitare la scoperta di tutte le pagine.
- Sicurezza (HTTPS): Avere un certificato SSL è un requisito minimo per la fiducia e il ranking.
Fase 4: SEO Off-Page (L'Autorevolezza)
La SEO Off-Page riguarda i segnali di autorevolezza che provengono dall'esterno del sito. Google posiziona meglio i siti che ritiene autorevoli e affidabili.
L'attività principale è la Link Building (o "Link Earning"): ottenere backlink, ovvero link da altri siti web autorevoli e a tema, verso il proprio sito. Un link è visto da Google come un "voto" di fiducia. Più voti di qualità si ricevono, più l'autorevolezza (PageRank) del sito cresce.
Questa fase include anche la Local SEO, ovvero l'ottimizzazione per le ricerche locali, che si basa fortemente su segnali esterni come la scheda Google Business Profile e le citazioni su directory locali.
Fase 5: Misurazione e Iterazione (Il Controllo)
La SEO non è un'attività "imposta e dimentica". È un processo ciclico. L'ultima fase consiste nel misurare i risultati della strategia e affinarla.
Utilizzando strumenti come Google Search Console e Google Analytics, un consulente SEO monitora costantemente:
- Il ranking delle parole chiave.
- Il volume di traffico organico.
- La percentuale di clic (CTR) dalla SERP.
- Le conversioni (quanti utenti compiono un'azione).
Sulla base di questi dati, la strategia viene "iterata", ovvero corretta e migliorata continuamente.
Gli Strumenti Fondamentali per "Fare SEO"
Per applicare le fasi 3 e 5 (Tecnica e Misurazione), l'utilizzo degli strumenti gratuiti messi a disposizione da Google è il punto di partenza indispensabile:
- Google Search Console: Per monitorare l'indicizzazione, le performance tecniche e il ranking delle parole chiave.
- Google Analytics: Per misurare il traffico organico e il comportamento degli utenti sul sito.