Consulenza Web: Marketing, SEO e Sviluppo Siti
Una guida per aziende e professionisti su cosa fa un consulente web e come scegliere la specializzazione giusta (SEO, Marketing, Sviluppo) per il proprio progetto.
Cos'è un Consulente Web?
Un Consulente Web è un professionista che aiuta aziende e professionisti a definire e implementare la loro strategia digitale. Il termine è molto generico, poiché il web è vasto: un consulente può essere specializzato in un singolo, complesso aspetto (come la SEO tecnica) o essere un "generalista" (un Digital Manager) che coordina diverse attività.
Il suo ruolo non è semplicemente quello di realizzare un sito web, ma di assicurarsi che quel sito raggiunga gli obiettivi di business prefissati, che si tratti di trovare nuovi clienti, vendere prodotti o aumentare la notorietà del brand.
Le Specializzazioni: SEO, Marketing e Sviluppo
È raro che un singolo individuo eccella in tutte le discipline. Solitamente, un "Consulente Web" è specializzato in una di queste macro-aree:
1. Consulente SEO
È lo specialista del posizionamento sui motori di ricerca. Il suo compito è far sì che il sito del cliente appaia tra i primi risultati di Google quando un utente cerca parole chiave pertinenti. Si occupa di SEO On-Page (contenuti), Off-Page (link building) e Tecnica (velocità, scansione).
2. Consulente di Web Marketing (SEM/SMM)
Questo professionista ha una visione più ampia, che include la SEO ma non si limita a essa. Come spiegato nella nostra guida al web marketing, un consulente di questo tipo si occupa dell'intero ecosistema promozionale:
- SEM (Search Engine Marketing): Definisce la strategia che unisce la SEO (organica) alla SEA (pubblicità a pagamento su Google Ads).
- SMM (Social Media Marketing): Definisce la strategia di comunicazione e advertising sui social media.
3. Sviluppatore / Web Designer
Questo è un consulente prettamente tecnico. Non si occupa della promozione, ma della *costruzione* del sito. È specializzato in User Experience (UX), design (UI) e programmazione, assicurando che il sito sia veloce, sicuro e facile da navigare.
Perché una Consulenza Esterna? (Il Triangolo Collaborativo)
Molte aziende, specialmente medie e grandi imprese, hanno già un loro reparto marketing interno. Perché dovrebbero aver bisogno di un consulente web esterno? La risposta sta nella "collaborazione triangolare".
Un consulente esterno porta un punto di vista oggettivo, non influenzato dalle dinamiche aziendali interne. Può "affiancare" il reparto marketing, portando competenze iper-specializzate (ad esempio, nella SEO tecnica) che l'azienda non possiede, o formando il personale per renderlo autonomo (in un ruolo più simile a quello di un Coach SEO).
La consulenza non è solo per chi non ha un sito, ma anche e soprattutto per chi ha un sito che "non funziona" (non porta clienti) e ha bisogno di un audit esterno per capire il perché e sbloccare la situazione.
L'Importanza del Focus Locale (es. Roma)
Per molte attività, la consulenza web deve avere un forte focus territoriale. Se un'azienda opera principalmente a Roma o in un'area specifica, non ha senso cercare di competere a livello nazionale per parole chiave generiche.
In questo caso, il consulente si focalizzerà sulla Local SEO, ovvero l'ottimizzazione della scheda Google Business Profile (Google Maps) e la creazione di contenuti mirati per la città (es. "avvocato divorzista Roma"). Scegliere un consulente che conosce il mercato locale può essere un vantaggio competitivo.
Tecnologia: CMS (WordPress) o Codice Puro (HTML)?
Una delle prime scelte strategiche che un consulente web affronta con il cliente è la tecnologia su cui costruire il sito. A volte un sito esistente non è idoneo per la SEO ed è più efficace rifarlo da zero.
- Siti Statici (HTML/CSS/JavaScript): Realizzare un sito "puro" (senza un CMS) garantisce la massima velocità e sicurezza. È la scelta ideale per siti "vetrina" che cambiano raramente. Lo svantaggio è che ogni modifica richiede l'intervento di uno sviluppatore.
- Siti Dinamici (CMS): Piattaforme come WordPress o Joomla sono la scelta più comune. Permettono al cliente di gestire i contenuti (es. aggiungere articoli al blog) in autonomia. Lo svantaggio è che, se non ottimizzati, possono essere più lenti e richiedono una manutenzione costante (aggiornamenti) per restare sicuri.
Non esiste una scelta "migliore" in assoluto, ma solo la scelta più adatta agli obiettivi e alle risorse del cliente.
Risorse Utili per Scegliere un Consulente
Scegliere un consulente SEO o web è una decisione importante. È fondamentale capire cosa fa e cosa chiedere. Ecco due risorse autorevoli che aiutano in questo processo:
- Guida di Google: Hai bisogno di un SEO?: Il documento ufficiale di Google che spiega cosa fa un SEO e come assumerne uno.
- Guida di Moz su Come Assumere un Consulente: (In inglese) Una guida di una delle maggiori autorità SEO mondiali su cosa aspettarsi da un consulente.